Burberry
O xadrez mais famoso do mundo aparece em biquínis, sungas, maiôs, bonés, cintos, gravatas, bolsas e outros acessórios. Para quem não conhece a inglesa BURBERRY, uma boa introdução, é saber que a marca é responsável pelo desenvolvimento da gabardine. É a marca que saiu da chuva para os desfiles de moda.-
A história
Tudo começou em 1856, quando Thomas Burberry, um aprendiz de vendedor de tecidos de 21 anos abriu uma pequena loja de roupas em Basingstoke, Hampshire, Inglaterra. Em 1870, essa loja havia se tornado um “empório”. Uma década mais tarde, Thomas Burberry, desenvolveu um tecido que respirava, era à prova d’água e não rasgava que foi chamado de gabardine. O tecido impermeável, macio e chique caiu perfeitamente bem sobre a chuvosa Inglaterra e ainda como opção para o lazer no campo e no mar, tão comum entre a aristocracia local. Em 1891, com o nome de Thomas Burberry & Sons inaugura uma loja na West End de Londres. Devido á praticidade do gabardine, em 1895, Thomas foi chamado pelo exército britânico para desenvolver o casaco que seria o antecessor do trench coat (casaco de trincheira) para os oficiais.
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-A marca começou sua internacionalização somente na década de 70, quando uma loja âncora foi aberta em Mannhattan. Mas nem tudo foram rosas na história da marca. Na segunda metade do século XX, a marca em si ficou perdida no acelerado mundinho fashion e relacionada a um público acima de 50 anos. A clientela da marca BURBERRY dividia-se entre velhinhas de bochechas rosadas e turistas japoneses de passagem pelo Reino Unido. As lojas mais sofisticadas nem sequer tinham estoque dos seus produtos e a empresa parecia condenada a uma “falta de gosto” eterna. Mas, a reviravolta começou em 1997, quando o GUS (que detém a maior parte das ações da empresa) convidou a americana Rose Marie Bravo, presidente da loja de departamentos Saks Fifth Avenue, para ser executiva chefe da marca. A partir dali, se iniciou o processo de criação de uma nova imagem: uma BURBERRY fashion. Uma de suas providências foi recrutar Roberto Menichetti, ex-estilista de Jil Sander.
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-Em 1999, ele desenvolveu uma linha de vestuário chamada Prorsum (mesmo nome que aparece na bandeira do símbolo da marca), que possuía produtos com um valor um pouco mais caro. Outra providência da executiva foi contratar o fotógrafo Mario Testino para cuidar das campanhas publicitárias e recrutar Kate Moss, a modelo que tem a imagem mais valiosa do mundo da moda, para ser a garota-propaganda. Resultado: sem perder os tradicionais compradores, a faixa etária do público mudou de 50 para 30 anos. Ou melhor, se expandiu: agrada dos avós aos netos e também à quarta geração da família, já que a marca começou a desenvolver sua linha infantil e baby. Mas o time só ficou completo em 2000, com a chegada do estilista britânico Christopher Bailey. Nas últimas coleções, o estilista introduziu visuais mais casuais, adicionando um fulgor boêmio à herança de design da famosa marca britânica. Contrabalançar a tradição da empresa com uma estética moderna é essencial para a consolidação da BURBERRY. É verdade que as roupas dos desfiles vendem pouco, mas servem de inspiração para as linhas efetivamente rentáveis, como a Burberry London, coleção mais extensa e popular, que não existia antes de Rose Marie assumir a presidência da empresa (assim como bolsas, óculos de sol, sapatos, lingerie e linha infantil).
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-A linha do tempo
1910
● Lançamento da linha feminina de roupas.
1911
● Equipado com casacos desenvolvidos pela BURBERRY, o explorador norueguês Roald Amundsen, se tornou o primeiro homem a cruzar o Pólo Norte.
1967
● Lançamento de uma linha de guarda-chuvas com a tradicional estampa xadrez.
1981
● Lançamento da linha de produtos de banheiro.
1988
● Lançamento da coleção THOMAS BURBERRY, com peças que custavam cerca de 30% mais barato que a linhas normais da marca.
1991
● Lançamento de seus primeiros perfumes.
2000
● Lançamento do perfume Burberry Touch.
2005
● Lançamento do perfume Burberry Brit for Men.
● Lançamento da linha de roupas e acessórios para golfe.
2006
● Lançamento da fragrância Burberry London Woman, inspirada na cidade de Londres, presente até na composição do perfume, com as rosas inglesas.
● Lançamento da Burberry Icons, acessórios desenhados pelo diretor criativo Christopher Bailey, em comemoração dos 150 anos da marca.
2007
● Lançamento da sua primeira coleção de óculos.
2008
● Lançamento do Burberry the Beat, a nova fragrância da marca para homens. Executivos do mercado calculam que o novo perfume deverá gerar US$ 30 milhões durante o seu primeiro ano de vendas somente nos Estados Unidos.
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-O logotipo
O logotipo tradicional da BURBERRY, que contém um cavaleiro (Equestrian Knight) foi introduzido em 1901, aparecendo pela primeira vez acompanhado da palavra em latim “prorsum” que significa “Adiante” ou “para frente”. Nesta época o nome da grife BURBERRY’S. O apóstrofe foi retirado do nome em 1999.
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-Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1856
● Fundador: Thomas Burberry
● Sede mundial: Londres, Inglaterra
● Proprietário da marca: Burberry Group
● Capital aberto: Sim
● Chairman: John Peace
● CEO: Angela Ahrendts
● Estilista: Christopher Bailey
● Faturamento: £995.4 milhões (2007)
● Lucro: £135.2 milhões (2007)
● Lojas: 328 (+ 40 outlets)
● Presença global: + 80 países
● Presença no Brasil: Sim (2 lojas)
● Funcionários: 5.200
● Segmento: Roupas e acessórios
● Principais produtos: Roupas e acessórios
● Ícones: O xadrez de suas roupas e acessórios
● Website: www.burberry.com
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A marca no mundo
A BURBERRY vende seus tradicionais produtos em 97 lojas próprias e 231 unidades dentro das mais finas e chiques lojas de departamentos do mundo. A marca conta ainda com 40 outlets. A linha de acessórios representa cerca de 25% do faturamento da marca.
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Você sabia?
● O xadrez mais famoso do mundo, agora aparece conectado a figuras como Kate Moss, Madonna e Liam Galagher, vocalista do Oasis.
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